决定广告策划成败的关键有很多因素，以下是其中几个关键要素：

目标受众：了解目标受众是广告策划的首要任务。广告必须与受众的需求、价值观和行为相契合，才能有效吸引他们的注意力并激发他们的兴趣。

清晰的定位和独特的卖点：广告需要明确定位，并突出其与竞争对手的差异化优势。独特的卖点可以使广告在竞争激烈的市场中脱颖而出。

创意和内容：创意和内容是广告成功的重要因素。吸引人的视觉设计、引人入胜的故事、幽默或情感上的共鸣，都可以使广告在观众中产生积极的反应，并增加品牌的记忆度。

传播渠道和媒体选择：选择合适的传播渠道和媒体平台对于广告的成功至关重要。根据目标受众的行为和媒体消费习惯，选择最适合的渠道，以确保广告能够触达目标受众。

清晰的呼求和行动指引：广告应该具有明确的呼求和行动指引，让观众知道他们应该如何采取行动。清晰的呼求和行动指引可以促使观众做出积极的反应，例如购买产品、访问网站或分享广告内容。

效果追踪和优化：广告策划后的工作并不止于发布，还需要进行效果追踪和优化。通过监测广告的效果和回报，及时调整策略和优化广告内容，以提高广告的效果和回报率。

这些因素相互关联，综合考虑它们将有助于确保广告策划的成功。然而，广告行业是一个不断变化和具有挑战性的领域，因此成功的广告策划也需要灵活性、创新性和不断学习的态度。