信息时代，电脑与网络已经深入到生活各个角落，上网聊天搜索发邮件已经是生活的一部分，中国网民数量已经有 4 亿多人，像广告加工制作公司基本上用 QQ 沟通、上百度搜索、用 Excel 表统计报表，网络已经改变了我们的生活方式与工作方式，不少公司敏锐地抓住了这一变化，利用网络打造营销与管理平台，获得了市场先机。
笔者了解到在济南还有过半的广告公司依然保持着传统的经营方式，手工开单、月底 excel 表统计、依靠门店招揽生意 ……他们没有自己的公司网站，缺乏网络营销意思，无法适应市场变化让他们竞争力越来越弱。济南广告公司网络化已经势在必行。

搭建网上店面——公司网站

    绝大多数的广告加工制作公司都是从临街店铺发展起来，除了企业主自己跑业务外，更多的客户来源于门市。随着上网的普及，人们开始从互联网上了解公司，网站就是公司在互联网上的店铺。搭建网站有多种方式，很多行业网站都提供了商铺服务，例如中华标识网、中国标识网、中国广告制作网等，提供了规范模板，很容易就建立起公司的网站，而且不用投入任何费用。
    网站是公司在互联网中的品牌，要有自己的网址，也就是顶级域名。我们认为在行业网站上建立商铺是很必要的，但由于商铺提供的只是基于行业网站的二级域名，例如 abc.sign51.cn ，自主权是属于行业网站的，因此广告公司必须申请自己的顶级域名，所有权属于自己，例如 www.gishmedia.cn ，所有在互联网上发布的信息都会指回公司网站，包括在行业网站上的商铺，这样才保证在网络上宣传投入，能够为自己公司在互联网上积累品牌与影响力。

搜索引擎优化，方便客户查找

    网站建成之后，只是万里长征的第一步，如果客户在互联网上找不到你，你的网站做得再好也是个摆设。现在人们在网络上搜索信息都会从搜索引擎去找， 90% 以上都是从搜索引擎（百度 baidu.com 与谷歌 google.com ）中找到网站，因此让网站可以被搜索引擎认识，并且排名靠前，是网络营销的关键。接下来我对搜索引擎优化做一个简要介绍，让广告公司对此有初步的认识：
1） 网站基于搜索引擎优化 (SEO)
    搜索引擎 Baidu 与 Google 会派出程序来读取网站资讯，因此网站一定要能够让搜索引擎读懂，一般都是采用 DIV+CSS 的方式进行设计，这方面很技术性，就不做讲述了。接下来讲最重要的操作：关键词的研究。
    所谓关键词可以理解为在百度与谷歌上，目标客户会用什么词语来搜索，例如在济南从事画册设计的，那么就可以将“济南画册设计”作为关键词，关键词的策划实际上就是网站的市场策划，决定了网站如何通过搜索引擎被客户找到。
    完成关键词的策划，接下来就是要对每张网页的标题、网页的描述进行定义，这里以济南之式传媒广告为例子，首页的标题可以定义为“济南之式传媒广告 | 品牌整合 | 公关活动……”，网页描述为“济南之式传媒广告公司是一家专业从事品牌整合营销、公关活动 …. ”。
2）在知名行业网站建立商铺
    网站自身作了 SEO 优化 ，为什么还需要在知名行业网站上建立商铺呢？主要基于两个目的，首先，行业网站例如中华标识网、中国广告制作网每天都有大量目标客户上网站去搜索资料。你在这些网站上建立商铺，当然就更容易让目标客户找到，而且在行业网站发布的资料更容易被百度与谷歌等搜索引擎收录，并靠前排列。
    其次，通过在行业网站上建立商铺，可以增加公司网站的外部链接，搜索引擎会认为这么知名的网站都有指向到你的网站，那么你的网站应该是不错的，对网站在搜索引擎中排名靠前是有帮助的。
3） 搜索引擎营销（ SEM ）
网站做了 SEO 优化后，并不一定能保证网站就排列在搜索引擎结果的前面， SEM 所做的就是全面而有效的利用搜索引擎来进行网络营销和推广，包括了竞价广告、博客营销、论坛营销等方式，很重要的方式就是在搜索引擎上做竞价广告，例如在百度与Google 上做竞价排名。 简单可以这样操作：当网站的核心关键词不在搜索结果的第一页时，这时候你就要对这个关键词做竞价广告，使得客户搜索该关键词时你的网站排名靠前。
    
    网络营销带来了潜在客户，包括从门市中带来的潜在客户，怎样与客户做成生意，让客户成为回头客，这一切还是离不开质量，产品质量与服务质量是企业竞争力的根本。广告公司要提升企业竞争力，一方面可通过有效管理降低成本，提升运营效率，另一方面可通过网络营销，通过互联网拓展业务。这是一条行之有效方法，也必然是众多广告公司的选择，顺时而动，必定脱颖而出。